Massidda identity

Il lavoro di restyling del logo dell’Ottica Massidda, che ha coinciso con l’anniversario dei primi 40 anni di attività aziendale, ha mirato alla realizzazione di un simbolo che non si accontentasse semplicemente di svecchiare l’immagine aziendale ma che sopratutto fosse capace di esprimerne efficacemente i valori e lo stile.

Il logotipo è composto da due elementi grafici distinti: la M e un semicerchio spezzato. Il primo elemento è quello predominante per dimensione, posizionamento e forma. La sua linea tagliente e aggressiva cattura la scena visiva esprimendo forza e sicurezza. Al suo fianco il semicerchio attenua e riequilibra questa nettezza di forme ammorbidendo la composizione e conferendole equilibrio e profondità.

Il taglio che interrompe la corsa del semicerchio nella sua tre quarti permette inconsciamente di mantenere strettamente legati i due elementi grafici, che altrimenti risulterebbero incomunicanti tra loro perchè stilisticamente divisi in maniera eccessiva.

Da una prospettiva meramente didascalica la M richiama ovviamente l’iniziale del negozio, mentre il semicerchio nasce sia come richiamo al vecchio logo che ai classici grafici a semicerchio presenti nelle prescrizioni oculistiche.

Il font utilizzato è il sans-serif Twentieth Century, in una delle sue versioni più moderne, la Monotype.

Il payoff che accompagna il logotipo “lo stile in uno sguardo”, sintetizza verbalmente tutti quei concetti che si è tentato di esprimere attraverso il lavoro grafico: forza, sicurezza, equilibrio e stile.

Il risultato finale è un logo che pur nella sua semplicità spicca per originalità e coerenza, che si presta ad essere utilizzato facilmente sia in ambienti fisici che digitali e ad essere declinato in numerose varianti cromatiche.